إن مؤلف الإعلانات هو الشخص المعني بكتابة وتـأليف وتحرير الإعلانات من أجل ارتفاع معدل الزيارات على شبكة الانترنت، مما يساهم في ارتفاع معدل الأرباح والمبيعات، ولذلك يعتمد مؤلف الاعلانات على قدرته، من أجل إقناع العملاء أو الناس بالتفكير بطريقة مختلفة أو التوعية ببعض المبادئ وما إلى ذلك.

تستند أغلب الإعلانات إلى أصوات مريحة وأخرى أصوات فكاهية مع توافر محتوى قصير يؤدي بدوره إلى التأثير في مشاعر المشاهد، ويجب أن يقوم مؤلف الإعلانات بالتدقيق اللغوي للمحتوى نسبة إلى طبيعة عمله، حيث يتعاون بصورة مباشرة مع الوكالات الإعلانية.

ولهذا السبب يجب أن يدقق مؤلف الإعلانات في المحتوى، مع تحرير المحتوى الذي يتضمن بدوره التغريدات والنصوص والشعارات والمقاطع الإعلانية على محطات الإذاعة والتلفزيون.

 

مهام ومسؤوليات مؤلف إعلانات

 

يتساءل العديد عن المهام والمسؤوليات الموكلة إلى مؤلف الإعلانات، ولهذا سنتطرق فيما يلي إلى تناول المهام الخاصة بمؤلف الإعلانات:

 

• العمل على الإشراف ورقابة تأثير الحملات الإعلانية.
• الحرص على الخلط بين المحتوى الإعلامي الجيد وبين الكتابة الاستراتيجية.
• موالاة الانتباه إلى جذب انتباه الجمهور المستهدف، مع الاطلاع على منافسين الشركة المعنية بالمشروع الحالي.
• أهمية بناء العلامة التجارية.
• استعمال نبرة مرحة وفكاهية فيما يخص العناوين الرئيسية والشعارات الإعلانية.
• العمل على كتابة القصص والمحتوى القصير.
• الاعتماد على الأفكار الأصلية النابعة من وحي المؤلف.
• أهمية رواية القصص بصورة تعمل على استمالة مشاعر الجمهور المستهدف، مما يساهم في الاتصال المباشر مع العملاء.
• موالاة الاهتمام إلى إعداد وكتابة التقارير بشكل دوري.
• العمل على تحمل المسؤولية المعنية بمحتوى الإعلانات الرقمية.
• الحرص على تحديث الإعلانات والحملات الإعلانية، مع إجراء بعض التعديلات بما يتوافق مع التغذية الراجعة المتاحة.
• أهمية كتابة نصوص هادف وترويجية تجذ اهتمام العملاء، فضلاً عن تناسب المحتوى مع شبكة الانترنت.
• الاهتمام بحضور الاجتماعات الدورية المعنية بفريق العمل وبالشركة التي يتعامل معها المؤلف، بهدف التحاور حول متطلبات الإعلان.
• الحرص على الالتزام بالموعد النهائي المعني بتسليم المشروع.

 

مهارات ومؤهلات مؤلف إعلانات

 

يحتاج المرء إلى بعض المؤهلات والمهارات اللازمة من أجل ممارسة مهنة مؤلف الإعلانات، ومن هذه المؤهلات والمهارات ما يلي:

 

• يمكن ان يمارس الشخص مهنة مؤلف الإعلانات عقب دراسة إحدى التخصصات الآتية من مجال الصحافة والإعلام وتخصص العلاقات العامة، ولا ننسى تخصص اللغة الإنجليزية، وأيضاً تخصص التسويق.
• ويمكن ممارسة هذه المهنة في حال دراسة أي مجال تابع للتخصص الأدبي أو تخصص الميديا ووسائل الإعلام.
• لا بد أن يتمتع مؤلف الإعلانات بخبرة نظرية وعملية جراء الالتحاق ببعض الدورات التطوعية أو التدريبية التابعة لإحدى الشركات، إذ تمثل هذه الخبرة نقطة البداية في هذا المجال.
• يجب التمتع بمهارة الكتابة الإبداعية والابتكار.
• يفترض الاتسام بسرعة البديهة والتجاوب السريع، ولا ننسى المرونة.
• يفضل الاتسام بمهارات الترويج والتسويق.
• يحبذ التمتع بمارات إنشاء الحملات التسويقية وإعدادها بصورة كاملة.
• ينبغي إلمام مؤلف الإعلانات بالسوق التجاري، مع التمتع بمهارة إدارة العمل الحر.
• يجب التمتع بمهارة التدقيق والانتباه إلى التفاصيل، فضلاً عن التمكن من إدارة العمل الحر.
• يفترض الاتسام ببعض المهارات التكنولوجية والتقنية الجيدة.
• لا بد من تسليم المشاريع في الموعد المحدد.

 

التدرج الوظيفي مؤلف إعلانات

 

• يبدأ المؤلف الإعلاني مسيرته المهنية بالتدرب تحت أحد المؤلفين ذوي الخبرة الغنية.
• ومن ثم يعمل على تثبيت وظيفته عقبي الانتهاء من التدريب، ويتمكن المؤلف من التعامل مع وكالات الإعلان المختلفة.
• ومع الوقت يمكن أن يغدو مسؤول كتابة الإعلانات أو رئيس الإعلان أو رئيس التسويق ويعتمد هذا التدرج على الخبرة.

 

ومن الجدير بالذكر أن مؤلف الإعلانات يتمكن من ممارسة مهامه بالتعاون مع وكالة أو شركة كدوام جزئي أو بصورة حرة.