Marque employeur

En ce qui concerne le marketing en entreprise, la marque employeur est importante et déterminante pour la bonne réputation de l’entreprise. Qu’est-ce que la marque employeur ? Pourquoi est-ce important de se focaliser sur la marque employeur et comment une maque peut-elle travailler son attractivité ?

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Qu’est-ce que la marque employeur ?

On parle de marque employeur pour indiquer les efforts fournis par l’employeur pour soigner son image face aux acteurs externes du marché professionnel. C’est une composante du marketing qui vise à rendre attractif l’entreprise que ce soit pour les salariés ou pour les potentiels salariés. C’est un ensemble de stratégie qui est mis en place par l’employeur pour conserver son image auprès des salariés et faire bonne figure auprès des personnes externes.

À quoi sert la marque employeur ?

Le fait de travailler la marque de l’employeur permet d’avoir un bon système de recrutement. En effet, grâce à la bonne image qu’aura l’employeur, les candidats seront attirés, ce qui facilitera le recrutement. Une bonne communication au sein de l’entreprise permet d’attirer les meilleurs candidats. En plus, l’employeur qui a une bonne marque employeur peut fidéliser les salariés qui font déjà partie de l’entreprise.

La marque employeur permet aussi d’augmenter la confiance que les fournisseurs et les partenaires ont dans l’entreprise.

Quelles sont les raisons qui doivent pousser à travailler la marque employeur ?

Il est important pour un employeur de travail sa marque employeur s’il veut rester complétif sur le marché de l’emploi et dans le monde professionnel. En effet, plus l’entreprise aura une bonne réputation et mieux elle attirera des clients. En plus, elle attirera aussi des candidats de qualité puisque les personnes expertes et hautement qualifiées n’hésiteront pas à postuler aux offres d’emploi.

En plus, mettre en place une stratégie de valorisation de la marque employeur permet à l’entreprise de faire face à la concurrence. En effet, une entreprise dont on ne parle pas ou qui ne sait pas parler de ses valeurs ne pourra pas se faire une place face aux concurrents qui attireront constamment de nouveaux clients. De plus, l’évolution des médias digitaux pousse les différentes entreprises à mettre tout en œuvre pour sortir du lot. Il est important de valoriser la marque employeur pour ne pas se laisser noyer par la panoplie d’informations et d’activités qu’entreprennent les autres entreprises.

Comment arriver à redorer la marque employeur ?

Avant de mettre en place une quelconque stratégie, l’employeur doit comprendre que la marque employeur doit être abordée de manière globale, dans le but de repenser l’entièreté des pratiques marketings de l’entreprise. Ainsi, les stratégies de développement de la marque employeur passent par tous les départements de l’entreprise que ce soit le service RH, l’administration, la logistique, la communication, le service après-vente etc.

Nous rappelons que l’employeur doit adopter plus de stratégies au niveau de la fonction RH et du département de la communication. En effet, la fonction RH devra mettre en avant les valeurs de l’entreprise ainsi que les bonnes conditions de travail qui peuvent attirer les meilleurs talents. En plus, l’équipe RH devra mettre en place différentes activités pour fidéliser les salariés qui font déjà partie des effectifs de l’entreprise. Des entretiens de fins d’années ou des évaluations annuelles sont des moments propices pour permettre aux salariés de s’exprimer sur leurs conditions de travail en entreprise et sur leurs aspirations. L’employeur aura ainsi une base pour maximiser les activités qui donnent de la valeur à la marque.

L’employeur doit aussi améliorer les conditions de travail interne dans tous les autres départements. Il doit régler au plus vite tous les litiges internes et doit prendre en compte les réclamations des salariés. En effet, si les réclamations ne sont pas prises en compte, cela peut ternir l’image de l’entreprise dans l’esprit des salariés. Cette mauvaise réputation risque de très vite se répandre sur les réseaux sociaux, mettant à mal la marque employeur.

Enfin, il est important de veiller à ce que le message que l’entreprise émet aux collaborateurs externes et aux potentiels candidats soit le même que ce qui est pratiqué en interne. Cela permettra aux candidats d’avoir plus confiance en leur nouvel employeur. Ils entameront leur carrière professionnelle au sein de l’entreprise avec plus de sérénité.